疫情背景下，办公、教育等需求提高了平板电脑的市场预期。 市场调查机构近日发布数据显示，今年第二季度，在台式机、笔记本电脑（PC）出货量双双下降的背景下，平板电脑出货量同比逆势增长至4%。 消费有态度，数据来说话。为洞悉消费趋势，每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，特别策划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消费态度指数、消费者品牌倾向榜单、消费趋势数据报告、消费有态度系列沙龙等产品， 9月20日，经过数千样本量的问卷调研和严密的数据评估，首期（2022年9月）消费态度指数和消费者品牌倾向榜单新鲜出炉。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。 本期调研中，不同消费意愿的用户对平板电脑的认知呈现出较大的分化。有购买计划的用户相对更加认同平板电脑对其学习及工作的辅助作用，而没有购买计划的用户更认同“买前生产力，买后爱奇艺”的说法。而在品牌认可度上，华为与苹果（AAPL，股价154.48美元，市值2.48万亿美元）是大部分消费者的首选，小米（小米集团HK01810，股价10.02港元，市值2506亿港元）和联想（联想集团HK00992，股价6.12港元，市值742.24亿港元）的突围也值得关注。 首期平板电脑消费态度指数出炉：平板电脑消费态度走低，观望情绪较高 疫情带来了平板电脑消费需求上涨，从此前的出货量来看，平板电脑的向好趋势要优于笔记本及台式机，但消费者对未来的预期似乎正处于拐点。已有市场调研机构预计，市场将迎动荡期，平板电脑的出货量将与PC同步下滑。 消费态度指数是每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，通过科学问卷调研和客观数据分析模型构建，指数定期动态更新反映消费者主观消费态度与趋势变化。 消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间三部分消费者调研数据综合折算得出。其中，购买计划数据是通过调研用户半年内的购买意愿，对有购买计划的赋10分，还在观望赋3分，目前没有计划赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买意愿数据是依据用户对半年内的购买意愿进行打分得到的加权平均数；购买时间数据是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买赋3分，3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。为便于理解与对比，三部分得分相加后，总分进行了百分制换算。 本期调研，我们向中国内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，其中有效问卷超过3000份。有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18～39岁年龄段的占比为50.5%。 平板电脑本期消费态度指数为43.7，低于中线值。并且在常见消费电子产品（智能手机、智能手表、智能手环、蓝牙耳机）中垫底。这意味着消费者对平板电脑消费欲望可能走低。